在成立之初，INSTAGRAM的创始人还给它取过一个名字，叫BURBN。那个时候，INSTAGRAM被设定为一个基于地理位置的照片分享应用，有点像打卡应用和图片分享的混搭。这个点子开始引起了部分支持者的兴趣，但是当内测版出来以后，效果并不如预期那么惊艳。于是，两位联合创始人决定砍掉应用当中无关紧要的枝枝叶叶，就留一个部分——照片分享。当初的BURBN有太多不同的功能，究竟哪个算是卖点呢？恰恰是功能唯最简单的那个。年月，INSTAGRAM改名换姓重新上线的时候，两个小时之内流量汹涌而来，一度挤爆了公司的服务器。